Bij betaalde backlinks ligt rel=”sponsored” meestal het meest voor de hand. Google adviseert deze waarde voor links die onderdeel zijn van een advertentie, sponsoring of een andere betaalde overeenkomst. rel="nofollow" kan ook worden gebruikt wanneer je niet wilt aangeven dat een link een normale redactionele aanbeveling is. De juiste keuze hangt af van de reden waarom de link bestaat en hoe deze op de pagina wordt gepresenteerd.
Dat onderscheid is belangrijk wanneer je backlinks bestelt of een linkbuildingcampagne beoordeelt. Een betaalde link is niet automatisch een normale redactionele vermelding. Ook geeft het toevoegen van een rel-attribuut geen garantie op betere posities in Google.
Wat betekent rel=”sponsored”?
Met rel="sponsored" geef je aan dat een link voortkomt uit een commerciële afspraak. Denk aan een advertentie, sponsoring of een betaalde plaatsing op een website. De waarde maakt voor zoekmachines duidelijk dat de link niet uitsluitend als onafhankelijke redactionele aanbeveling is toegevoegd.
Een link in een betaald artikel, een advertorial of een andere commerciële contentplaatsing valt doorgaans in deze categorie. Dat geldt ook wanneer de tekst informatief is geschreven. De inhoud kan nuttig zijn voor lezers, maar de commerciële afspraak blijft relevant voor de manier waarop de link technisch wordt gemarkeerd.
Wanneer gebruik je rel=”nofollow”?
rel="nofollow" gebruik je wanneer je zoekmachines wilt laten weten dat je niet wilt dat de link als een normale aanbeveling wordt gevolgd of meeweegt op de gebruikelijke manier. De waarde wordt bijvoorbeeld gebruikt voor links waarvan de relatie met de doelpagina niet duidelijk als redactionele aanbeveling kan worden beschouwd.
Nofollow is niet uitsluitend bedoeld voor betaalde links. Het kan ook passen bij andere situaties waarin een website-eigenaar geen redactionele verantwoordelijkheid voor de bestemming wil nemen. Bij een betaalde plaatsing is rel="sponsored" echter de specifiekere aanduiding, omdat die de commerciële aard van de link benoemt.
Betaalde backlinks nofollow of sponsored kiezen
De eenvoudigste beslisregel is als volgt:
- Betaald of gesponsord: kies in principe
rel="sponsored". - Geen commerciële afspraak, maar ook geen gewone aanbeveling:
rel="nofollow"kan passend zijn. - Door gebruikers geplaatste inhoud: overweeg
rel="ugc", eventueel in combinatie met een andere rel-waarde. - Normale redactionele verwijzing: gebruik alleen een rel-attribuut wanneer daar een specifieke reden voor is.
De praktijk kan complexer zijn. Een betaalde link kan bijvoorbeeld zowel als gesponsord als nofollow worden gemarkeerd. Belangrijker dan het kiezen van zoveel mogelijk waarden is dat de markering overeenkomt met de werkelijke situatie.
Waarom de context van de backlink meetelt
De rel-waarde is slechts één onderdeel van de beoordeling. Kijk ook naar de pagina waarop de link staat, de inhoud rondom de link en de manier waarop de plaatsing aan bezoekers wordt gepresenteerd.
Een link is minder geloofwaardig wanneer de omringende tekst geen duidelijke relatie heeft met de doelpagina. Ook een groot aantal links naar uiteenlopende onderwerpen op één pagina kan vragen oproepen. Relevantie, begrijpelijkheid en transparantie zijn daarom belangrijker dan alleen het invullen van een technisch kenmerk.
Let daarnaast op het verschil tussen de bestemming van de link en de bedoeling van de plaatsing. Een link naar een relevante uitlegpagina kan bezoekers helpen, terwijl een link naar een willekeurige commerciële pagina zonder context minder natuurlijk overkomt. Dat betekent niet dat een link automatisch waardevol of waardeloos is, maar wel dat je de volledige plaatsing moet beoordelen.
Wat betekent dit voor linkbuilding?
Een rel-attribuut verandert niet zomaar in een garantie voor SEO-resultaat. Bij betaalde links moet je rekening houden met de richtlijnen van Google. Betaalde links die bedoeld zijn om rankings te beïnvloeden kunnen door Google als linkspam worden beschouwd. Daarom is het verstandig om vooraf duidelijk te bepalen wat het doel van de plaatsing is.
Wil je vooral bezoekers informeren of relevante verwijzingen onder de aandacht brengen? Dan moet de inhoud voor mensen zelfstandig nuttig zijn. Wil je een betaalde backlink inkopen met als doel zoekresultaten te beïnvloeden? Dan moet je extra zorgvuldig omgaan met de commerciële aard van de link en de juiste markering.
Ook de ankertekst verdient aandacht. Een overdreven exacte zoekterm in iedere backlink kan onnatuurlijk overkomen. Afwisseling tussen een merknaam, een neutrale omschrijving en een beschrijvende ankertekst ligt vaak meer voor de hand dan steeds dezelfde commerciële formulering.
Een betaalde link controleren vóór publicatie
Gebruik deze korte controle voordat je een plaatsing laat uitvoeren:
- Is er sprake van betaling, sponsoring of een andere commerciële afspraak?
- Is de link relevant voor de inhoud van de pagina?
- Is voor de bezoeker duidelijk waarom de verwijzing daar staat?
- Past de ankertekst bij de context en leest deze natuurlijk?
- Is de gekozen rel-waarde in overeenstemming met de werkelijke situatie?
- Verwacht je niet automatisch een hogere positie alleen door deze link?
Controleer na publicatie ook of de link nog op dezelfde plek staat en of de rel-waarde niet zonder overleg is aangepast. Een backlink kan verdwijnen of veranderen, waardoor je beoordeling opnieuw nodig is.
Wanneer kun je een backlink beter niet bestellen?
Een plaatsing is niet vanzelfsprekend geschikt omdat er een link kan worden toegevoegd. Wees terughoudend wanneer de website geen duidelijke relatie heeft met jouw onderwerp, de pagina voornamelijk uit losse links bestaat of de tekst geen zelfstandige waarde heeft voor bezoekers.
Ook een belofte van gegarandeerde rankings is een reden om kritisch te blijven. SEO-resultaten hangen van meerdere factoren af en kunnen niet betrouwbaar aan één betaalde backlink worden toegekend. Vraag daarom liever hoe de plaatsing wordt uitgevoerd, waar de link terechtkomt en welke rel-markering wordt gebruikt.
Wil je verschillende mogelijkheden voor een backlinkplaatsing bekijken, dan kun je de pagina backlinks als vervolgstap raadplegen. Beoordeel iedere optie daarna nog steeds op relevantie, context en de manier waarop de link wordt gemarkeerd.