Wie zijn backlinkprofiel wil analyseren voor linkbuilding, moet verder kijken dan alleen het aantal links. Een bruikbare analyse laat zien welke websites verwijzen, naar welke pagina’s ze linken, welke ankerteksten worden gebruikt en of het profiel logisch aansluit op de website.
Zo ontdek je niet alleen mogelijke kansen, maar ook patronen die om extra aandacht vragen. Gebruik de uitkomst als basis voor je volgende linkbuildingstappen en niet als een los rapport vol cijfers.
Begin met een volledig overzicht van je backlinks
Verzamel eerst een zo compleet mogelijk overzicht van de bekende backlinks naar je website. Dat kan met een SEO-tool die backlinkgegevens toont. Geen enkele databron hoeft volledig te zijn, dus vergelijk resultaten voorzichtig wanneer dat mogelijk is.
Let in het overzicht minimaal op:
- de verwijzende website en pagina;
- de pagina op jouw website waarnaar wordt gelinkt;
- de gebruikte ankertekst;
- het type link, zoals dofollow of nofollow;
- de context waarin de link staat;
- of de link nog bereikbaar is.
Een export met deze gegevens maakt het eenvoudiger om patronen te herkennen. Kijk niet alleen naar afzonderlijke links. De samenhang tussen alle links vertelt meer over de ontwikkeling van je linkprofiel.
Bekijk welke pagina’s de meeste links ontvangen
Controleer vervolgens de verdeling over je website. Krijgt vrijwel iedere backlink alleen naar de homepage, of ontvangen ook belangrijke informatiepagina’s, categorieën en productpagina’s links?
Een sterke verdeling bestaat niet uit één vast percentage. De juiste verhouding hangt af van je website, de inhoud en de manier waarop andere websites naar je verwijzen. Een opvallend eenzijdig profiel kan wel aanleiding zijn om te onderzoeken waarom bepaalde pagina’s nauwelijks worden genoemd.
Bekijk per doelpagina:
- hoeveel verschillende domeinen ernaar verwijzen;
- of de pagina inhoudelijk geschikt is om naar te verwijzen;
- of de ontvangen links uit relevante context komen;
- of er belangrijke pagina’s zijn die nauwelijks externe verwijzingen krijgen.
Ontbrekende links naar een goede, inhoudelijk zelfstandige pagina betekenen niet automatisch dat er iets mis is. Het kan ook betekenen dat de pagina nog weinig zichtbaarheid heeft of nog niet actief onder de aandacht is gebracht.
Analyseer de ankerteksten zonder vaste verhoudingen na te jagen
Ankerteksten helpen om te begrijpen hoe andere websites je pagina’s beschrijven. Deel ze bijvoorbeeld in als merknaam, URL, algemene tekst, gedeeltelijke zoekterm of exacte zoekterm.
Kijk vooral naar opvallende patronen. Veel bijna identieke commerciële ankerteksten kunnen onnatuurlijk overkomen, zeker wanneer ze afkomstig zijn uit vergelijkbare bronnen. Een profiel met meer variatie zegt op zichzelf nog niets over kwaliteit, maar geeft wel een realistischer beeld van hoe links in de praktijk ontstaan.
Beoordeel de ankertekst altijd samen met de omliggende tekst en de doelpagina. Een relevante ankertekst is niet automatisch passend wanneer de pagina waarnaar wordt gelinkt het onderwerp niet goed ondersteunt. Lees meer over het kiezen van natuurlijke ankerteksten voor backlinks wanneer je dit onderdeel verder wilt uitwerken.
Beoordeel de verwijzende websites in hun context
Een backlinkprofiel analyseren betekent niet dat je iedere verwijzende website op één score moet beoordelen. Metrics zoals Domain Authority en Domain Rating kunnen helpen bij een eerste selectie, maar het zijn geen Google-statistieken en ze vertellen niet het hele verhaal.
Controleer daarom ook:
- of de website inhoudelijk aansluit op jouw onderwerp;
- of de pagina waarop de link staat logisch is opgebouwd;
- of de website echte, bruikbare inhoud publiceert;
- of de link past binnen de tekst en niet willekeurig is toegevoegd;
- of er opvallend veel irrelevante links of dunne pagina’s aanwezig zijn.
Een lagere score maakt een link niet automatisch waardeloos. Andersom bewijst een hoge score niet dat een plaatsing altijd geschikt is. Relevantie, context en de kwaliteit van de concrete pagina verdienen minstens zoveel aandacht.
Let op verdachte patronen in het linkprofiel
Een analyse is ook bedoeld om onverwachte ontwikkelingen te vinden. Kijk daarom naar het moment waarop links zijn ontdekt, voor zover je tool die informatie toont. Een plotselinge toename kan verschillende oorzaken hebben, zoals een publicatie die veel wordt gedeeld, een campagne of een verzameling automatisch gegenereerde pagina’s.
Onderzoek bij opvallende patronen:
- of veel links van hetzelfde domein of netwerk komen;
- of meerdere pagina’s vrijwel dezelfde tekst gebruiken;
- of de links naar irrelevante of niet-bestaande pagina’s verwijzen;
- of er sprake is van sitewide links, bijvoorbeeld in voetteksten;
- of de verwijzende pagina’s nog steeds toegankelijk zijn.
Een opvallend patroon is een reden voor nader onderzoek, niet direct bewijs van een probleem. Noteer wat je ziet en beoordeel de omstandigheden voordat je links probeert te verwijderen of andere maatregelen neemt.
Maak onderscheid tussen verbeterpunten en kansen
Na de eerste analyse kun je je bevindingen verdelen in twee groepen. Verbeterpunten gaan over bestaande links of patronen die je beter wilt begrijpen. Kansen gaan over pagina’s en onderwerpen die nog weinig externe aandacht krijgen.
Een praktisch overzicht kan er zo uitzien:
- Behouden voor relevante links met een duidelijke context.
- Controleren voor links met onduidelijke herkomst, vreemde ankerteksten of een veranderde doelpagina.
- Uitbreiden voor sterke pagina’s die weinig relevante verwijzingen ontvangen.
- Vermijden voor plaatsingen die vooral op aantallen zijn gericht en weinig inhoudelijke aansluiting hebben.
Deze indeling voorkomt dat je tijd besteedt aan ieder detail. Niet elke nofollow-link, tijdelijke link of algemene ankertekst vraagt om actie. De juiste vervolgstap hangt af van de context en van je bredere SEO-aanpak.
Gebruik de analyse voor een concreet linkbuildingplan
Vertaal de bevindingen ten slotte naar een beperkt aantal acties. Kies bijvoorbeeld enkele pagina’s die extra aandacht verdienen, bepaal welke onderwerpen daarop aansluiten en zoek websites waar een inhoudelijke verwijzing logisch kan zijn.
Maak daarbij geen plan dat alleen draait om het kopiëren van links van concurrenten. Gebruik hun linkprofiel hooguit om relevante onderwerpen, publicaties en mogelijke bronnen te ontdekken. Controleer daarna zelf of een website en plaatsing bij jouw doel passen.
Herhaal de analyse op vaste momenten of na een duidelijke wijziging in je linkbuilding. Zo zie je of nieuwe verwijzingen logisch aansluiten op je bestaande profiel en of belangrijke pagina’s niet structureel buiten beeld blijven.